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Marca é um sinal, um nome, uma figura, uma forma, uma identidade que se
dá ao seu produto. Também é o nome ou sinal pelo qual sua empresa é conhecida
no mercado. Ou até mesmo como um serviço específico é diferenciado e reconhecido
pelos consumidores.
"O produto é o que a empresa fabrica, o que o consumidor compra é a Marca. Os
produtos não podem falar por si: as Marcas é que dão significado e falam por
eles."
Mauro Calixta Tavares
(A Força da Marca: Como Construir e Manter Marcas Fortes. Ed. Harbras: 1998)
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Marcas, como Patentes, compõem um direito mundialmente conhecido como Propriedade
Industrial. Erroneamente se fala em "patentear" uma Marca, quando o correto é "registrar" uma
Marca. Daí a expressão: "Marca Registrada".
Somente com a Marca Registrada tem-se exclusividade de uso e garantias contra
o uso indevido ou Marcas de imitações por terceiros. O registro é emitido pelo
Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e é um respaldo legal fundamental
para valorizar a Marca, fornecer mais segurança à sua atuação no mercado, além
de viabilizar transações comerciais nas quais a Marca é o maior objeto de negociação.
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Diante de um cenário cada vez mais competitivo, registrar sua Marca é o principal
passo para garantir seu direito no mercado. A Marca passou a se constituir o
diferencial de maior responsabilidade na decisão de compra de um produto. São
elas, em muitos casos, as únicas diferenças entre um produto e outro.
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